Disney erreicht 157 Millionen Zuschauer mit Werbung im Streaming
Disney hat bekannt gegeben, dass seine Streaming-Dienste – Disney+, Hulu und ESPN+ – monatlich schätzungsweise 157 Millionen aktive Nutzer erreichen, die sich Inhalte mit Werbung ansehen. Diese Zahl umfasst 112 Millionen Nutzer in den USA und ist ein Monatsdurchschnitt der letzten sechs Monate.
Während es für das traditionelle Fernsehen etablierte Methoden zur Messung von Einschaltquoten gibt, existiert für Streaming-Dienste noch kein einheitlicher Standard zur Erfassung der Zuschauerzahlen im Werbebereich. Disney hat daher einen eigenen Ansatz entwickelt, um die Anzahl der Zuschauer mit Werbeeinblendungen zu schätzen.
Die Zahl der aktiven Nutzer wird anhand der Konten ermittelt, die sich Sendungen und Filme mit Werbung für mehr als 10 Sekunden angesehen haben. Jedes aktive Konto wird dann mit der geschätzten Anzahl der Nutzer pro Konto multipliziert, um die Gesamtzahl der Zuschauer zu ermitteln. Dabei werden Nutzer, die mehrere Dienste abonniert haben, möglicherweise mehrfach gezählt.
Für Medienunternehmen wird es immer wichtiger, mit ihren Streaming-Diensten Gewinne zu erzielen. Werbung spielt dabei eine entscheidende Rolle. Viele Plattformen, die anfangs nur Abonnements ohne Werbung anboten, haben in den letzten Jahren günstigere, werbefinanzierte Optionen eingeführt.
Disney-Chef Bob Iger hat betont, dass das Unternehmen seine Kunden zu den werbefinanzierten Angeboten lenken möchte. Seit dem Start von Disney+ mit Werbung Ende 2022 hat Disney die Preise für werbefreie Abonnements erhöht. Hulu bot bereits früh eine werbefinanzierte Option an, und Disney+ hat kürzlich nachgezogen.
Im November gab Disney bekannt, dass Disney+ (ohne Disney+ Hotstar) 122,7 Millionen Abonnenten, Hulu 52 Millionen und ESPN+ 25,6 Millionen zahlende Abonnenten hatte. Mehr als die Hälfte der neuen Disney+ Abonnenten in den USA wählt die günstigere, werbefinanzierte Variante. Dies deutet laut Disney auf eine positive Entwicklung hin.
Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer für Disney+ Kunden in den USA ist leicht gesunken, was auf den höheren Anteil von Nutzern mit werbefinanzierten Abonnements zurückzuführen ist. Dennoch ist Disney zuversichtlich, dass das Streaming-Geschäft ein wichtiger Wachstumstreiber für das Unternehmen sein wird. Das kombinierte Streaming-Geschäft (Disney+, Hulu und ESPN+) erzielte im September einen operativen Gewinn von 321 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem Verlust von 387 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum.
Quelle(n):
CNBC
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